“潜江龙虾”区域公用品牌响彻大江南北的秘诀都在这里了
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“潜江龙虾”区域公用品牌阔步迈向世界

记者 贺佳丽

“虽然现在各地都有小龙虾,但想吃正宗的小龙虾还是要来潜江。”4月7日,一位外地游客说。

刚刚结束的清明小长假掀起了今年第一波吃虾热潮。

在“潜江龙虾”区域公用品牌示范区潜江生态龙虾城,作为第一批“潜江龙虾”商标被授权人,“虾皇”第一时间将“潜江龙虾”的标识挂上店门。虾皇餐饮管理有限公司总经理曹利军说:“‘潜江龙虾’加‘虾皇’,品牌效应凸显,客流量比以往增加30-40%左右。”

时至今日,“潜江龙虾”区域公用品牌响彻大江南北,阔步迈向世界。

一直以来,我市十分注重“潜江龙虾”这块国字号金字招牌的保护和发展。2000年,村民刘主权带头承包弃耕的60亩低湖田在全国首创稻虾连作模式。2009年,我市举办首届龙虾节,到现在已举办9届。2012年“潜江龙虾”地理标志证明商标成功获批。在不断探索小龙虾生态养殖新模式中,2013年虾稻共作模式和技术标准孕育而生。2016年,湖南卫视《天天向上》上演全国龙虾盛宴,鄂派潜江“虾皇”获封“虾王”称号。2017年,“潜江龙虾”品牌入列百强农产品区域公共品牌。2018年,国家知识产权局商标局认定“潜江龙虾”商标为驰名商标。

2018年省政府工作报告提出,支持“潜江龙虾”区域公用品牌创建。我市趁着春风,大力推动虾-稻产业向高端延伸,实行跨区域联动发展,“潜江龙虾”区域公用品牌创建工作的步伐不断向前迈进。

为推动“潜江龙虾”区域公用品牌可持续发展,我市启动“打造虾-稻区域公用品牌创建放心消费城市”工作,实施区域公用品牌创建、信息服务平台和快速维权体系建设等措施,专门成立区域公用品牌建设领导小组,聘请专业品牌策划公司谋划出台《打造“潜江龙虾”区域公用品牌行动方案》“黄金30条”,建成生态龙虾城区域公用品牌示范区,建立品牌授权制度,与全国13个地区和45家企业签订合作协议,统一使用推广“潜江龙虾”品牌。与北京东城区、顺义区签订协议,成为2022年北京冬奥会小龙虾唯一供应地。

“潜江龙虾”的品牌辐射力不断扩大。央视播出的“潜江龙虾,世界共享”潜江龙虾主题广告,让“潜江龙虾”文化品牌再度升级,2018年,共在中央电视台播放“潜江龙虾”专题报道和专题片13条(次),全国媒体刊发800余篇(次),全方位提升了“潜江龙虾”的品牌影响力。同时,我市不断创新宣传手段,利用各大节会赛事等平台,通过传统媒体和新媒体宣传推动品牌建设,在2019年潜江龙虾开捕仪式宣传期间,斗鱼、腾讯双平台,在全国范围内预热活动信息,曝光率累计达5000万次,当日直播点击率累计达700万次。“潜江龙虾”品牌知名度、群众好感度不断提升。

与此同时,我市不断开拓创新龙虾市场,小龙虾产业全面升级,建成“潜江虾-稻大数据中心”“湖北小龙虾检测中心”“湖北小龙虾交易中心”,为我市争做全国虾-稻产业第一市打下了坚实基础。在互联网上,建立虾谷360、京东潜江馆、牛牛网、翼之虾等网上交易平台,与国内知名生鲜配送平台顺丰、京东等开展深度合作,网销过10亿元。此外,积极推动小龙虾良种选育繁育中心、虾-稻精深加工中心、虾-稻文化创意中心建设,加快促进虾-稻全产业链融合发展。

2019年省政府工作报告又提出,培育“潜江龙虾”等国家级品牌。今年1月,在省农业农村厅制定的《湖北省农产品品牌三年培育方案》中提出,全省集中相关力量,将“潜江龙虾”打造成省级核心大品牌,经过几年的努力,使之成为“中国第一、世界有名”的水产品区域公用品牌。

站在新的起点上,我市将着力从塑造品牌印象、讲好品牌故事、传播品牌理念上做好品牌营销;从加大科技投入、补齐短板上坚持潜江稻虾、潜江虾稻双轮驱动;从加快完善产业链条、突破发展虾旅产业、助推乡村全面振兴上做好产业融合。让“潜江龙虾”区域公用品牌走得更远,力争到2020年,成为全国一流的水产区域公用品牌,更好实现“代言湖北、引领全国、走向世界”的目标。

 
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